كتبت: شيرين الشافعي

شهدت كلية التجارة بجامعة عين شمس مناقشة رسالة علمية لنيل درجة دكتوراه الفلسفة في إدارة الأعمال، تتناول دور الصورة الرقمية في التأثير على نوايا زيارة مقاصد السياحة الصحية والاستشفاء البيئي في مصر، برئاسة الأستاذ الدكتور محمد عوض تاج الدين، مستشار رئيس الجمهورية للشؤون الصحية والوقاية.

وقدمت الرسالة الباحثة آيات عبد النبي محمد عبد النبي، تحت إشراف الأستاذة الدكتورة جيهان عبد المنعم رجب، أستاذ التسويق بالكلية، وذلك بحضور الأستاذ الدكتور فريد محرم الجارحي، عميد كلية التجارة بجامعة عين شمس.

وجاءت الرسالة بعنوان: «تأثير الصورة الرقمية لمقاصد السياحة الصحية كمتغير وسيط في العلاقة بين المحتوى ونوايا الزيارة: دراسة ميدانية على الاستشفاء البيئي في مصر».

وضمت لجنة الحكم والمناقشة الأستاذ الدكتور محمد عوض تاج الدين رئيسًا، والأستاذة الدكتورة جيهان عبد المنعم رجب مشرفًا، والدكتورة ريم محمد الألفي، أستاذ التسويق المساعد بقسم إدارة الأعمال بالكلية، عضوًا.

وتبحث الدراسة طبيعة العلاقة بين المحتوى الرقمي المنشور عن مقاصد السياحة الصحية ونوايا الجمهور لزيارتها، مع التركيز على الدور الوسيط للصورة الرقمية في تكوين الانطباعات والتصورات الذهنية لدى الجمهور، وفهم انعكاسها على التوجه نحو زيارة تلك المقاصد.

وتنبع أهمية الرسالة من تناولها الاستشفاء البيئي باعتباره أحد الأنماط السياحية الواعدة في مصر، في ضوء ما تتمتع به البلاد من موارد طبيعية وبيئية متنوعة يمكن توظيفها لتنويع المنتج السياحي وتعزيز قدرته التنافسية.

كما تسلط الدراسة الضوء على أهمية توظيف أدوات التسويق الرقمي في التعريف بالمقاصد السياحية الصحية وإبراز خصائصها ومقوماتها، بما يسهم في بناء صورة رقمية جاذبة وموثوقة، وتطوير الحملات الترويجية الموجهة إلى الجمهور المستهدف، وتعزيز فرص جذب المهتمين بالسياحة الصحية والاستشفائية.

وتؤكد الرسالة أهمية الربط بين البحث العلمي والتطبيق العملي في تطوير القطاع السياحي، من خلال الاستفادة من الرؤى التسويقية في تعظيم الاستفادة من الموارد الطبيعية والبيئية المصرية، وفتح آفاق جديدة لنمو السياحة الصحية والاستشفائية، بما يدعم تنويع النشاط الاقتصادي ويعزز جاذبية المقاصد السياحية المصرية.